AEO a GEO vs klasické SEO: Ako AI mení vyhľadávanie a celý internet
Pamätáš si ešte tie časy, keď SEO znamenalo hlavne boj o prvú priečku v Google a cieľom bolo dostať svoj web medzi „10 modrých odkazov“? Svet vyhľadávania sa však za pár rokov zmenil na nepoznanie. Dnes už nestačí len dobre optimalizovať stránku pre Google – prichádza éra Answer Engine Optimization (AEO) a Generative Engine Optimization (GEO). Čo to znamená pre majiteľov firiem, marketérov a eshopárov? Poďme si to vysvetliť ľudsky, bez buzzwordov, a hlavne s praktickým plánom na záver.
Ako vyzeralo „staré“ SEO vs. dnešná realita
Kedysi: zadáš otázku do Google a výsledkom je zoznam 10 modrých odkazov. Klikneš, čítaš, hľadáš odpoveď. Hlavný cieľ SEO: dostať sa na prvé miesto v SERPe (Search Engine Results Page), prípadne aspoň na prvú stranu.
Dnes: zadáš otázku (často hlasom alebo do AI chatbota) a hneď dostaneš odpoveď. Niekedy sa ani nedostaneš k zoznamu odkazov – AI ti odpovie priamo, alebo zobrazí „AI Overview“, ktorý zhrnie informácie z viacerých webov. Tomu sa hovorí zero-click vyhľadávanie: užívateľ dostane odpoveď bez toho, aby vôbec klikol na nejaký odkaz.
Príklad:
- Klasické SEO: „Ako opraviť kvapkajúci kohútik?“ → Google: 10 odkazov na články.
- Dnes: „Ako opraviť kvapkajúci kohútik?“ → AI odpoveď: „Zatvor prívod vody, odskrutkuj hlavicu, vymeň tesnenie. Ak problém pretrváva, zavolaj odborníka.“
Vysvetlenie pojmov: SEO, AEO a GEO po ľudsky
SEO (Search Engine Optimization) – Ako sa dostať medzi výsledky. Cieľ je byť medzi tými 10 modrými odkazmi, aby na teba ľudia klikli.
AEO (Answer Engine Optimization) – Ako byť tou krátkou odpoveďou priamo vo vyhľadávači alebo AI. Predstav si, že sa pýtaš Google alebo ChatGPT otázku a tvoja stránka je tá, z ktorej AI čerpá odpoveď – zobrazí krátku definíciu, zhrnutie alebo odpoveď priamo vo výsledkoch.
GEO (Generative Engine Optimization) – Ako byť zdrojom, ktorý si AI vyberie, keď skladá svoju odpoveď. Tu už nejde len o krátku odpoveď, ale o to, aby sa tvoj obsah stal súčasťou „encyklopédie pre AI“, z ktorej AI vyberá informácie, kombinuje ich a používa na generovanie odpovedí.
Ako AI mení správanie používateľov
Zero-click vyhľadávania: Stále viac ľudí dostane odpoveď hneď vo výsledkoch (alebo v AI prehľade) a už nekliká na weby. AI Overviews (napr. v Google) zobrazujú zhrnutia namiesto odkazov. Chatové rozhrania a hlasové vyhľadávanie (napr. Siri, Alexa) ešte viac skracujú cestu k odpovedi.
Informačné dotazy:
- „Čo je AEO?“ – AI ti odpovie priamo, často bez potreby navštíviť web.
Transakčné dotazy:
- „Kde kúpiť notebook v Bratislave?“ – tu ešte stále hrá významnú rolu web, produktový katalóg, kontaktné údaje.
Prakticky: Obsah optimalizovaný pre AEO
Ako vyzerá obsah, ktorý AI a vyhľadávače milujú pre AEO?
- Jasné odpovede na začiatku: Čitateľ aj AI má dostať odpoveď hneď v prvých vetách.
- FAQ bloky: Otázka a jasná odpoveď – AI to vie využiť priamo.
- Štruktúrované dáta: Schema.org, označenie otázok a odpovedí.
- Krátke zhrnutia, definície, HowTo: Príklad: „AEO (Answer Engine Optimization) je spôsob, ako pripraviť obsah tak, aby bol použitý ako odpoveď vo vyhľadávači alebo AI.“
Ukážka:
Otázka: Ako zmeniť batériu v aute?
Odpoveď: Najskôr vypni motor a všetky spotrebiče, odpoj mínusový pól, potom plusový, vymeň batériu a postup zopakuj v opačnom poradí.
Prakticky: Obsah optimalizovaný pre GEO
Pre GEO musíš skladať obsah ako encyklopédiu pre AI:
- Články rozdelené na logické bloky: Definícia, príčiny, postupy, príklady, výhody, nevýhody.
- Dôraz na fakty a citácie: AI si vyberá informácie z dôveryhodných zdrojov – cituj relevantné štúdie, autority.
- Konzistentná značka/autorita: Tvoj web a meno by mali byť spomínané na viacerých relevantných weboch.
Príklad GEO optimalizácie:
Ak chceš, aby ChatGPT alebo Perplexity použili tvoj článok ako zdroj, napíš článok s jasnou štruktúrou, odvolávaj sa na dáta, a buduj autoritu (napr. cez odborné články, rozhovory).
Čo z klasického SEO stále platí?
- Technické SEO: Web musí byť rýchly, bezpečný a dobre prehľadateľný.
- Autorita: Stále platí, že dôveryhodné weby majú výhodu.
- UX: Dobrá používateľská skúsenosť je základ.
Ale hlavný cieľ sa posúva: už nejde len o pozíciu v SERPe, ale o to, či si súčasťou odpovedí, ktoré generuje AI. Tvoj „share of voice“ v AI odpovediach je nová metrika úspechu.
90-dňový plán, ako začať s AEO a GEO
- Audit existujúcich článkov (AEO): Prejdi si svoje články a pridaj do nich jasné odpovede na začiatok, FAQ sekcie a štruktúrované dáta.
- Vytvor 2–3 „pillar“ články (GEO): Napíš rozsiahle, odborné články na témy, v ktorých chceš byť citovaný ako autorita. Rozdeľ ich na logické bloky, cituj zdroje.
- Buduj autoritu a meraj výsledky: Dostaň svoje meno a značku na iné relevantné weby, získavaj citácie, rob rozhovory. Sleduj nielen pozície v SERPe, ale aj to, či ťa AI nástroje citujú a používajú ako zdroj.